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**메타(Meta Platforms)**의 마이크로블로그 플랫폼인 **스레드(Threads)**가 출시 이후 지속적으로 성장하며 소셜 미디어 시장의 강자로 자리 잡고 있습니다. 마크 저커버그 메타 CEO는 지난 12월 16일, 스레드의 월간활성사용자(MAU)가 3억 명을 넘어섰다고 발표하며, 이 수치는 11월 2억 7,500만 명에서 단기간에 10% 이상 증가한 결과라고 강조했습니다.
스레드는 경쟁 플랫폼 **X(구 트위터)**에서 이탈한 사용자들을 유치하며 빠르게 확장하고 있으며, 이는 메타의 또 다른 성공 스토리를 만들어가고 있습니다. 이번 글에서는 스레드의 성장 배경, 메타 리더십의 전략, 그리고 경쟁 플랫폼과의 구도 변화에 대해 심층적으로 분석합니다.
스레드의 폭발적 성장… 사용자 이탈로부터 얻은 기회
스레드의 성공 배경에는 X(구 트위터)의 사용자 이탈이 중요한 역할을 했습니다. X는 소셜 미디어 시장에서 오랜 기간 독점적 지위를 누려왔지만, 최근 몇 년간의 정책 변경과 사용자 경험 악화로 인해 많은 사용자를 잃었습니다.
X 사용자 이탈의 영향
- 정책 변경: X의 새로운 정책은 많은 사용자들로부터 비판을 받았으며, 대안 플랫폼을 찾는 움직임을 촉발했습니다.
- 스레드로의 유입: 이러한 상황에서 스레드는 단순하고 직관적인 플랫폼 경험을 제공하며 빠르게 X의 대안으로 자리 잡았습니다.
스레드는 특히 X에서 이탈한 콘텐츠 크리에이터와 인플루언서들을 유치하며 사용자 기반을 확장했습니다. **테크크런치(TechCrunch)**는 “X에서 이탈한 사용자들이 스레드의 빠른 성장에 큰 기여를 했다”고 분석했습니다.
저커버그와 모세리의 자신감… 스레드의 미래 비전
마크 저커버그와 애덤 모세리 메타 인스타그램 CEO는 스레드의 성장을 직접적으로 주도하며 플랫폼의 비전을 제시하고 있습니다.
마크 저커버그의 발표
마크 저커버그는 “스레드의 일일활성사용자(dAU)가 1억 명을 넘어섰으며, 월간활성사용자(MAU)는 3억 명 이상”이라고 밝히며, 스레드가 글로벌 사용자층에서 빠르게 자리 잡고 있다고 강조했습니다.
- 지속적인 사용자 증가: 스레드는 지난 세 달간 일평균 100만 명의 신규 가입자를 기록하며 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.
- 메타의 생태계와의 통합: 스레드는 메타의 인스타그램 및 페이스북과 긴밀히 연결되어 있어 사용자 경험을 극대화하고 있습니다.
애덤 모세리의 비전
애덤 모세리는 “스레드는 단순한 소셜 네트워크를 넘어 사용자들이 일상적으로 소통할 수 있는 디지털 허브로 발전할 것”이라며, 장기적인 성장 가능성을 언급했습니다. 이러한 발언은 스레드가 단순히 X의 대안으로 머물지 않고, 메타의 새로운 중심 플랫폼으로 자리 잡겠다는 전략을 반영합니다.
블루스카이와의 경쟁… 소셜 미디어 시장의 새로운 구도
스레드의 급성장은 소셜 미디어 시장에서 새로운 경쟁 구도를 만들어내고 있습니다. 특히 **블루스카이(Bluesky)**는 스레드의 주요 경쟁 플랫폼 중 하나로 부상하고 있습니다.
블루스카이의 현황
- 사용자 수: 블루스카이는 현재 2,500만 명 이상의 사용자를 보유하며, X에서 이탈한 사용자들을 유치하고 있습니다.
- 탈중앙화 네트워크: 블루스카이는 탈중앙화 소셜 네트워크를 지향하며, 사용자들이 데이터 소유권을 가지도록 설계된 구조를 제공합니다.
스레드와 블루스카이의 차별점
- 플랫폼 접근성: 스레드는 인스타그램 사용자 계정을 기반으로 쉽게 가입할 수 있는 반면, 블루스카이는 초대 기반으로 운영되어 진입 장벽이 더 높습니다.
- 생태계 통합: 스레드는 메타의 생태계와 통합되어 있어 기존 메타 플랫폼 사용자들이 자연스럽게 유입됩니다.
이러한 차이점 덕분에 스레드는 더 빠르게 성장할 수 있었으며, 블루스카이와의 경쟁에서 유리한 위치를 점하고 있습니다.
스레드의 성장, 소셜 미디어 시장에 미치는 영향
스레드의 성장은 단순히 메타의 성공으로 끝나는 것이 아니라, 전체 소셜 미디어 시장에 다음과 같은 변화를 가져오고 있습니다.
1. 소셜 미디어 시장의 다양성 증가
스레드와 블루스카이와 같은 새로운 플랫폼의 등장은 소셜 미디어 시장에서의 선택지를 늘리고, 독점적 구조를 완화하고 있습니다.
2. 플랫폼 간 경쟁 심화
스레드의 성공은 기존 플랫폼들에게도 사용자 경험과 정책 개선의 필요성을 제기하며, 플랫폼 간 경쟁을 심화시킵니다.
3. 사용자 중심 생태계 강화
스레드는 사용자 경험을 최우선으로 고려하며, 단순하고 직관적인 소셜 네트워크로 자리 잡고 있습니다. 이는 사용자 중심의 생태계를 강화하는 데 기여할 것으로 보입니다.
결론: 스레드, 소셜 미디어의 새로운 강자로 부상
스레드의 월간활성사용자 3억 명 돌파는 메타의 전략과 플랫폼의 사용성을 보여주는 중요한 지표입니다. X에서 이탈한 사용자와 메타 생태계와의 통합은 스레드의 성장을 이끄는 주요 원동력이 되었습니다.
앞으로 스레드는 블루스카이와의 경쟁을 통해 소셜 미디어 시장에서의 입지를 더욱 강화할 것으로 기대되며, 메타의 새로운 성공 스토리를 이어갈 것입니다.